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2015上半年全国图书零售市场概况(一)转

发布时间:2015-09-01 11:58:00  作者:世纪高教   点击:0

      2015年上半年全国图书整体市场指数为96.4点,较2014年同期上升3.4点,升幅为3.62%。按季度看,第一季度指数为106.1,第二季度指数为86.7,一季度由于寒假和春节因素的影响指数相对较高。第一季度和第二季度均同比上升,升幅分别为3.14%和4.21%。第一季度各类图书中上升较多的是文学类和少儿类,分别上升了23.40%和17.49%;下降较多的是生活类和教育类,分别下降了10.17%和7.14%。第二季度各类图书中,上升相对较多的是社科类和文学类,升幅分别为19.08%和9.26%,下降较多的同样是生活类和教育类,分别下降了12.11%和4.70%。教育类市场一般,第一季度表现较为突出,但2015年第一季度零售反而有明显下滑,值得后市关注。


从2015年上半年的各类图书指数来看,文学类傲视群雄,为117.4点;社科类屈居亚军,为111.4点;再次是生活类、少儿类和艺术类,分别为107.3、102.0和100.4点;科技类和教育类指数则相对较低,分别为97.1点和71.2点。从同比来看,文学类领涨,增幅为16.67%;其次是少儿类和社科类,分别同比上升11.81%和10.66%。其余四类下降,生活类下降最多,同比降幅为11.09%,教育类、科技类和艺术类分别同比下降6.22%、5.53%和0.45%。


市场份额
社科类升至榜首 教育类同比降幅最大




从整体市场的各个码洋份额区间来看,码洋份额在20%~30%之间的有社科类和教育类两类,分别为25.25%和24.05%;10%~20%区间内有两类,分别是少儿类和文学类,码洋份额分别为16.87%和13.56%;0~10%区间内有三类,分别是科技类、生活类和艺术类,码洋份额分别为9.93%、5.58%和4.53%。从同比来看,各类码洋份额同比增长的有社科类、文学类和少儿类,升幅分别为3.73、1.03和0.34个百分点,同比减少的是教育类、科技类、生活类和艺术类,分别下降了2.38、1.21、1.21和0.24个百分点。


从各类图书的单品贡献率来看,少儿类(1.30)、文学类(1.28)、教育类(1.19)、社科类(1.15)和生活类(1.05)的单品贡献率高于1;科技类(0.47)和艺术类(0.60)的单品贡献率低于1。单品贡献率同比增长最多的类别是社科类,增长了0.19。(见表1)




出版社码洋变化
人民社蝉联榜首 外文社码洋份额飙升



2015年上半年码洋份额前十出版社可划分成四类:码洋份额超过3%的只有人民出版社,其码洋份额为3.06%;码洋份额2%~3%的只有机械工业出版社,其码洋份额为2.03%;码洋份额在1.5%~2%之间的有8家出版社,依次为人民邮电出版社、浙江少儿出版社、化学工业出版社、商务印书馆、湖南文艺出版社、外文出版社、中信出版社和电子工业出版社,码洋份额分别为1.80%、1.72%、1.63%、1.59%、1.58%、1.58%、1.53%、1.51%。年度十强社中除外文出版社、中信出版社外,其他8家出版社在去年均跻身十强行列——2014年上半年,外文出版社和中信出版社分列第89和13位。


十强社中码洋份额上升的有5家,下降的也有5家。码洋份额上升最多的是外文出版社,上升了1.27个百分点,其次是人民出版社,升幅为0.81个百分点;下降最多的是化学工业出版社,下降了0.16%。(见表2)