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2015年第2季度中国移动阅读市场研究报告

发布时间:2015-07-29 13:44:00  作者:世纪高教   点击:0

    人均阅读量中,纸质书籍呈下降趋势,电子书上升趋势明显;中国移动阅读BAT中 阿里系活跃用户市场份额大幅领先。

  网络文学经过十余年的野蛮生长已变得相对成熟,有一个合理的盈利链条,但更多的是集中在PC端,而随着移动互联网时代的到来,网络文学也发生了相应的变化,带来了另一次发展契机,各大互联网公司都争相布局。如:腾讯成立阅文集团,百度成立百度文学、阿里成立阿里文学。网络文学能上升至BAT集团战略层面,主要是由于移动互联网正重估一切内容价值,而网络文学是互动娱乐产品的源头,正在狂野发展的游戏和影视剧、网络短剧、话剧等文创产业都将因此受益,有很大的延展性,极具商业价值。

  一、中国移动阅读产业环境

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  随着国家倡导全民阅读,建立书香社会、移动设备飞速更新换代、高速4G网络的快速普及和4G资费的下降、国内自媒体行业的迅速发展以及文化产品的多元化等,多因素为移动阅读市场的快速发展铺平了道路。同时移动阅读可以充分运用用户的碎片时间,并且使用场景丰富,逐渐成为用户获取资讯和知道的主要手段。

  二、中国阅读市场发展概述

  2.1人均阅读量中,纸质书籍呈下降趋势,电子书上升趋势明显

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  数据显示,在人均阅读量中,纸质书籍呈明显下降趋势,电子书呈上升趋势。纸质书2012年人均阅读为4.39本,2013年4.77本,2014年3.21本,2015年预测为2.84本;电子书2012年人均2.35本,2013年2.48本,2013年4.8本,2015年预测为6.12本。

  2.2电子书阅读中,移动阅读占77.2%成为主要方式

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  数据显示,在用户阅读方式中PC端占22.8%,移动端占77.2%,移动端使用占多数。在移动端的载体中,手机占有54.4%,pad有16.7%,kindle有5.5%,其他0.6%。

  2.3移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势

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  数据显示,在2012-2014移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势,预测2015年还将会有进一步的上升。用户量2012年是1.34亿,2013年1.86亿,2014年2.42亿,预测2015年将达到3.28亿;在收入规模中,2012年38.7亿,2013年70.5亿,2014年94.3亿,预测2015年将达到138.4亿。

  比达(BigData-Research)分析认为,全民阅读的风潮和移动阅读的便捷,使得移动阅读的用户量稳步增长,纸质书相对下降且趋势明显。尽管纸书具有形式美和存在感等优点,但屏幕阅读更会成为一种常态。此外,移动阅读厂商分别在内容资源和用户体验(字体、字距、排版、护眼等)上都进行了相关优化,并拓展了多种盈利方式,如:付费阅读精品书籍、电影和游戏的增值服务拓展等,促进了移动阅读用户规模和收入规模都呈现上升态势。

  三、 中国移动阅读APP市场格局

  3.1移动阅读APP第2季度月均活跃用户数TOP10

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  数据显示:在2015年第2季度月均活跃用户数中,书旗小说以1881.75万人居首位, 掌阅iReader以1743.47万人位第二;QQ阅读以922.16万排名第三;另外,淘宝阅读、和阅读、多看阅读、91熊猫看书、起点读书、天翼阅读、塔读文学分别为435.94万人、427.04万人、409.52万人、349.10万人、302.16万人、289.86万人、278.84万人。

  3.2 、中国移动阅读BAT中 阿里系活跃用户市场份额大幅领先

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  数据显示,在2015年第2季度BAT各移动阅读APP累计月均活跃用户总数排行中,阿里文学以2317.69万稳居首位,腾讯阅文为1313.64万排在第二位,百度文学为524.25万相对较弱。

  比达(BigData-Research)分析认为:阿里文学的书旗小说APP拥有强大的下载量,保证了其用户基础,同时具有大量并不断更新的网络小说,提高了用户的活跃度。由于现在使用阅读类APP的主流还是看网络小说的比较多,书旗小说APP的用户更为活跃,而淘宝阅读依据其品牌优势和优惠措施而进一步提高了其用户规模;

  腾讯阅文的QQ阅读借助其品牌优势和大量推广基础上,积累了大规模用户,同时腾讯阅文还整合了原盛大文学等强大的内容资源.

  3.3、BAT在移动阅读领域的渠道资源及渠道表现力

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  阿里文学:自有书旗小说和淘宝阅读,并与新浪阅读、塔读文学和长江传媒签约,达成深度战略合作,并在微博自媒体平台的作品互动传播。阅文集团:自有QQ阅读,并与起点中文网、创世中文网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等签约,但整体资源优势更多的是在PC端。百度文学:自有91熊猫看书和百度阅读,并收购了纵横中文网,同时和苏宁阅读进行战略合作。

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  行业调查数据显示,阿里文学在移动用户规模、移动用户粘性、移动开发渠道合作、衍生开发能力都具有优势;腾讯则在衍生开发经验上占有优势;而百度文学在移动阅读领域早有布局,但还没有深度运营。

  在其衍生开发经验和衍生开发能力中:

  阿里拥有阿里影业、九游平台、阿里妈妈等平台资源的支持,目前已经在影视剧、网络短剧、话剧、游戏等方面都有衍生,衍生开发能力较强;腾讯阅文整合了盛大文学的内容资源优势,目前与游戏、动漫、影视等跨行业的泛娱乐业务进行了IP合作与联动,衍生开发经验足;百度文学最近入资星美影院,整体还处于衍生的布局阶段。

  四、中国移动阅读类应用用户分析

  4.1男性用户比女性更热爱移动阅读,同时男性阅读涉猎范围更广

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  数据显示,在2015年第2季度移动阅读中,男性用户占据61.4%高于女性用户,而在男性用户喜爱的阅读书籍类型中,玄幻奇幻类44.5%最高,武侠修真类42.1%居第二,都市职场38.6%位第三,另外,科幻悬疑、官场浮沉、历史军事、投资理财、青春校园、情感言情分别为33.4%、25.2%、22.4%、18.2%、12.3%、6.2%;在女性喜爱的阅读书籍类型中,情感言情48.8%最高,青春校园41.2%居第二,都市职场40.5%位第三,另外,宫廷穿越、投资理财、玄幻奇幻、官场浮沉、科幻悬疑、历史军事分别为36.6%、30.7%、14.5%、8.2%、5.6、3.4%。

  数据表明,男性用户比女性更热爱移动阅读,同时男性涉猎范围更广,以冒险为主线,主要集中在玄幻奇幻、武侠修真、都市职场等类型,而女性相对范围窄一些,以言情为主线,主要集中在情感言情、青春校园、都市职场等类型。

  4.2中部和东部地区是阅读用户最集中的地域

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  数据显示,2015年第2季度中,广东省是移动阅读最多的用户,接下来是四川、河南,江苏、湖北紧随其后,另外,山东、湖南、河北、浙江也在TOP10中;在不同地域喜爱的书籍类型中,广东、河南喜欢玄幻类,四川喜欢武侠类,江苏、湖南喜欢言情类,湖北、山东、河北喜欢历史类。

  比达(BigData-Research)分析认为,移动阅读用户多的主要集中在中部和东南部,一方面是信息技术的发展程度高,另一方面这里的人口也相对较多,同时也是教育文化氛围相对浓厚。不同地域喜爱的书籍类型不同,是由其特定的文化传承所影响。